SEO vs. PPC vs. SMM - Semalt vodič za početnike


Nedavno je netko postavio pitanje na Redditu. Anonimna korisnica željela je znati koji bi bio najučinkovitiji model za internetski marketing njezinog proizvoda. Optimizacija za tražilice, plaćanje po kliku ili marketing na društvenim mrežama: koji je najbolji? To je bilo pitanje. Ali nije spomenut proizvod ili njegov opis. Korisnici koji su odgovorili na pitanje tražili su više detalja, ali nitko od njih nije odabrao jedno umjesto drugog.

I upravo je to kratki odgovor na ovu nedoumicu. Želite svoj proizvod ili uslugu plasirati na mreži, ali ne znate koji model odabrati. Niste sigurni hoće li isplativa SEO strategija funkcionirati ili biste trebali prikazivati ​​oglase na Bingu.

A Semalt je tu da pomogne. S tisućama uspješnih kampanja u različitim formatima digitalnog marketinga, naša stručnost u tim područjima omogućit će nam da bolje objasnimo. Evo usporedbe SEO-a, SEM-a i SMM-a. Krenimo s osnovama.

Što je SEO?

Sigurni smo da to već znate, ali evo osvježavanja o tome što je optimizacija za tražilice (SEO). To je skup aktivnosti koje poduzimate da biste sredstvo (npr. Web stranicu) potaknuli na ljestvicu organskog pretraživanja koja se pojavljuje prilikom pretraživanja pomoću relevantnih upita. Riječ je o marketinškom modelu koji se temelji na namjeri i u potpunosti ovisi o organskim trendovima.

Uzmimo primjer jednog od naših klijenata, Kraljevska služba. Riječ je o Appleovom servisnom centru sa sjedištem u Urugvaju. SEO za njegovu web stranicu znači optimizaciju stranica pomoću ključnih riječi relevantnih za njegovo poslovanje, što korisnicima iPhonea pomaže u popravcima. Ako je ključna riječ "servisiranje jabuka u Urugvaju" relevantna za tvrtku, u idealnom bi se slučaju njezino web mjesto trebalo nalaziti na vrhu rezultata pretraživanja kad god netko pretražuje pomoću te ključne riječi.

SLIKA 1 - ANALITIKA JE KRITIČNI DIO SEO-a (GOOGLE KONZOLA ZA PRETRAGU)
Zasluga za sliku: Stephen Phillips putem U nsplash

Ako se bilo koja od njegovih stranica svrsta bilo gdje na gornjoj stranici za skup ključnih poslovnih kritičnih riječi, tada se može potvrditi da SEO za web mjesto funkcionira. Otkako se Royal Service udružio sa Semaltom, uspjeli smo mu pomoći da rangira više od desetak ključnih riječi. Nije ni čudo što je i dalje koristio naše usluge za jačanje svog internetskog poslovanja.

Ali to je moguće samo kada izvršite SEO strategiju prilagođenu vašim specifičnim potrebama. Evo sažetog popisa SEO aktivnosti koji će vam pomoći optimizirati web mjesto i poboljšati ljestvicu pretraživanja. To su aktivnosti na koje se Semalt zaklinje za sve naše klijente iz različitih krajeva.

Kritične aktivnosti uključene u optimizaciju pretraživača

  • Revizija web stranica
  • Revizija sadržaja, izrada (blog), optimizacija
  • Izgradnja veza izvan stranice i revizija veza
  • Analitika
  • Doseg Bloggera i udruživanje sadržaja
Važno je, međutim, napomenuti kod SEO-a da je to postupan, organski postupak. Aktivnosti mogu potrajati od nekoliko tjedana do mjeseci kako bi imale bilo kakav utjecaj na vašu ljestvicu. To je ujedno i najekonomičniji model od ove tri.
Ali u Semaltu postižete brže rezultate po pristupačnim cijenama. Pogledajte naše najprodavanije usluge: AutoSEO i FullSEO.

Što je PPC?

Također poznat kao marketing putem pretraživača (SEM), plaćanje po kliku je model digitalnog marketinga u kojem oglašavate svoje usluge na tražilicama poput Googlea, Yandexa i Binga. Kad god netko pretražuje pomoću ključne riječi, vaš će se oglas pojaviti na vrhu svih organskih rezultata. To se obično pojavljuje kao zaseban rezultat i razlikuje se kao oglas od ostalih organskih rezultata. Naplatit će vam se samo ako korisnik klikne vaš oglas. Cijena oglasa kontinuirano varira; a to dodatno ovisi o strukturi ponude.

Uzmimo opet primjer Kraljevske službe. Ako tvrtka želi pokrenuti PPC kampanju za svoje web mjesto, morat će učiniti dvije stvari:
  1. Napišite visokokvalitetnu odredišnu stranicu koja je relevantna za ključnu riječ koju ciljaju
  2. Sudjelujte u nadmetanju za ciljanu ključnu riječ
Ako pretpostavimo da je ciljana ključna riječ "servisiranje iPhonea u Urugvaju", tvrtka će trebati izraditi odredišnu stranicu s detaljima svojih usluga povezanih s servisiranjem iPhonea. Tada će trebati licitirati za oglasni prostor bilo koje tražilice poput Googlea i Binga. Nekoliko drugih tvrtki i oglašivača također će se natjecati za to mjesto, tako da će ono koje ponudi dobar iznos i ima dobro napisanu odredišnu stranicu na kraju dobiti mjesto.

Imajte na umu da će ovdje biti važan i niz drugih parametara poput ovlasti domene i ocjene kvalitete. Ti se isti parametri primjenjuju i na optimizaciju tražilice.

PPC često preferiraju oni koji ne žele čekati. To je model koji može pokrenuti vaš oglas za samo nekoliko sati i bit će prikazan stotinama ili tisućama ljudi koji pretražuju pomoću te ključne riječi.

U usporedbi sa SEO-om, brži je, skuplji i može vam donijeti brzu prodaju. Ali to nije dugoročni pristup, posebno ako imate malo proračuna. Većina tvrtki širom svijeta - uključujući Semaltove klijente - radije plasiraju svoje proizvode i usluge koristeći kombinaciju SEO-a i PPC-a.

Sposobnost našeg osoblja da razgovara na nekoliko jezika, uključujući turski, francuski, španjolski i njemački, pomaže Semalt radite s raznim klijentima iz različitih zemalja i kontinenata. Također nam pomaže raditi na takvim jezicima u pretraživanju, što je zabilježilo porast u posljednjih nekoliko godina. Korisnici sada informacije traže na mreži na svom jeziku, što naglašava potrebu za tržištem ne samo na engleskom već i na lokalnim jezicima.

Što je SMM?

Marketing na društvenim mrežama malo se razlikuje od gornja dva modela. Obično se izvodi kao dio veće digitalne marketinške kampanje u kojoj tvrtka pokušava ciljati svoju bazu kupaca na društvenim mrežama. Promoviranje vlastitih proizvoda i usluga (kao i ponuda i svečanih promocija) na web mjestima društvenih mreža poput Facebooka, Instagrama, Twittera, LinkedIna, Reddita, Snapchata, YouTubea, Pinteresta i nekoliko drugih naziva se SMM. U većini slučajeva tvrtka ima prisutnost na nekim web mjestima, što joj daje prirodan poticaj kako u pogledu prodaje, tako i online vidljivosti.

SLIKA 2 - MOŽETE SE FOKUSIRATI NA BILO KOJU SOCIJALNU MREŽNU PLATFORMU OD POČETKA
Zasluga za sliku: Sara putem Rasprši

Na primjer, posjedovanje Twittera ili Facebook stranice tvrtke može pomoći tvrtki da poboljša vidljivost. Kad god netko traži marku na Googleu, postoji vjerojatnost da će se ovi profili pojaviti u pretraživanju, što podrazumijevamo pod vidljivošću.

No, SMM ponekad djeluje i kao samostalni model. Uzmimo slučaj indijskog poduzetnika koji prodaje sportsku obuću putem svoje Instagram stranice. Nema internetsku stranicu niti bilo koju drugu prisutnost na mreži. Samo aktivna poslovna stranica Instagrama putem koje organsko promovira cipele i prodaje ih pojedincima. Budući da je Instagram vizualna platforma, a njegov proizvod nosivi objekt, posao je krenuo mahom.

Marketing na društvenim mrežama sličan je SEO-u gdje plaćate samo sadržaj i upravljanje. Ali postoji i mogućnost kupnje oglasa na tim platformama, što vas može skupo koštati, ovisno o mandatu i vrsti.

Ključne razlike između SEO-a, PPC-a i SMM-a

Sad kad imate dobru ideju o ova tri modela, pogledajmo na brzinu njihove osnovne razlike.

Vraćajući se na pitanje koje je anonimni Redditor postavio, nije moguće odabrati jednoga nad drugim, jer svaki ima svoje prednosti i nedostatke. Iako je idealan scenarij kombinacija sve tri, ponekad morate početi s jednom. To opet ovisi o vrsti posla kojim se bavite, osobama kupca i drugim čimbenicima.

Ako ste novi u digitalnom marketingu, najbolji način za to jest obratiti se profesionalcu. Semalt vam može pomoći da bolje razumijete svoje digitalno putovanje i postaviti vam pravi mrežni marketinški model. Samo kontaktirajte nas danas u company@semalt.com. Ne zaboravite pozdraviti maskotu naše kompanije, kornjaču Turbo, kada nas posjetite u našem uredu.

Možete i pregledavati naše proizvode i odabrati onaj koji najbolje odgovara vašim potrebama. Ili se pridružite našim vodećim SEO uslugama, AutoSEO i FullSEO, ili razmislite o našim SEO i analitičkim proizvodima za e-trgovinu. Što god odabrali, Semalt jamči rezultate i pomaže vam da budete u toku s igrom na mreži kako biste prikupili prodaju.

mass gmail